¬ŅQu√© es eso del ASO? El posicionamiento de las apps, desvelado

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El ASO probablemente sea una de las disciplinas m√°s raritas de todo el posicionamiento web, no porque sea especialmente complicada, m√°s bien por el desconocimiento que existe sobre ella.

Pero tranquilo, que para esto he creado esta guía, para que no te quedes con ninguna duda acerca del ASO.

Para ello, primero te voy a contar qu√© es el ASO y por qu√© es tan importante, luego te voy a contar c√≥mo hacer ASO tanto on-page como off-page, te voy a mostrar el Top10 de factores tanto en Google Android como en App Store y, por √ļltimo, te hablar√© de herramientas para hacer ASO con tu app y estrategias para que mejorar el n√ļmero de descargas de una aplicaci√≥n m√≥vil.

Vamos, que no tienes excusa para leer hasta el final, ¬Ņno crees?

¬ŅQu√© es ASO y por qu√© es tan importante?

Comenzando por el principio, ASO son las siglas en inglés de App Store Optimization, es decir, optimización para tiendas de aplicaciones.

En la práctica son un conjunto de acciones y estrategias para que tu aplicación posicione por encima de otras tanto en Google Play de Android como en la App Store de iOS.

Como concepto, podr√≠amos decir que es una disciplina que, sin ser exactamente posicionamiento web, s√≠ que podr√≠amos considerarla hermana del SEO, cambiando Google como motor de b√ļsqueda por otro algoritmo que es el que posiciona las apps en las diversas tiendas.

De hecho, seguramente, seg√ļn vayan pasando a√Īos y a√Īos, habr√° un trasvase de personas que se dedican a hacer SEO poco a poco migrando hacia el ASO, que hoy en d√≠a no tiene tant√≠sima fuerza pero que sigue creciendo.

¬ŅPor qu√© es tan importante?

Si has leído lo anterior estoy seguro que ya te harás una idea de por qué el ASO es de vital importancia si tienes una aplicación móvil lanzada, pero, como siempre me gusta argumentar de más mis artículos, te comento:

Resulta que el √ļltimo dato que hay del sector es de hace un mundo (a√Īo 2.015, el Pleistoceno en m√≥viles), pero nos dice que las personas tienen una probabilidad de compra 3 veces mayor desde aplicaci√≥n m√≥vil que desde una web vista en el m√≥vil.

Vamos, una auténtica burrada.

Adem√°s, el ASO es importante por algo fundamental:

La clave del App Store Optimization es que son acciones y estrategias por las que vas a posicionar m√°s arriba en Google Play y en App Store, y eso significa que vas a salir m√°s veces y, con ello vas a tener m√°s descargas.

No hay que ser muy listo para saber que, cuantas más descargas, más vas a ganar por tu aplicación, ya sea porque le ganes dinero a la publicidad o que vendas online.

Y precisamente para eso hacemos aplicaciones, ¬Ņverdad?

Haciendo ASO: Todo lo que debes saber sobre este arte con las aplicaciones móviles

En el ASO, como en el SEO, debemos dividir los factores de posicionamiento por los on-page y los off-page, y a eso me quiero dedicar en este punto, vamos a ello:

ASO on-page, todo lo que puedes hacer directamente por tu App

Los factores de ASO on-page son los que podemos tocar directamente en nuestra aplicación y en cómo sale en la tienda de aplicaciones.

Los factores más importantes del ASO on-page son 11, que te voy a poner en una lista, para que te sea más cómodo:

  • T√≠tulo (para Android), Nombre de la App (para iOS): Como ocurre en el caso del SEO, el nombre de la aplicaci√≥n es importante para posicionar bien, y siempre vas a tener un plus si la aplicaci√≥n se llama igual a la palabra clave de b√ļsqueda.
  • Subt√≠tulo: Es v√°lido s√≥lo en el caso de iOS, pudiendo poner algo m√°s de informaci√≥n sobre la aplicaci√≥n a modo de subt√≠tulo.
  • Descripci√≥n: La descripci√≥n es el campo grande de texto, ah√≠ intenta ser lo m√°s descriptivo posible, pero tambi√©n debes enamorar con tus textos ya que, aunque te parezca mentira, muchas personas los leemos. Si puedes a√Īadir alguna que otra palabra clave, mejor que mejor.
  • Descripci√≥n breve: S√≥lo es v√°lido en el caso de Android, debes cuidarla al 100%.
  • Categor√≠a: Algo que ocurre en ocasiones es que no categorizamos correctamente una aplicaci√≥n, y claro, luego no sale nunca, ni cuando la buscamos.
  • Desarrollador: El hist√≥rico de aplicaciones y antig√ľedad que tenga el desarrollador es muy importante porque es parecido a una se√Īal de calidad en el sistema. Un desarrollador con mucho tiempo dado de alta y aplicaciones con muchas descargas y de alta calidad siempre es garant√≠a de que no va a hacer spam, y eso lo saben las tiendas de aplicaciones.
  • Icono: S√≠, el icono tambi√©n cuenta, intenta ser lo m√°s sencillo y descriptivo posible.
  • Capturas de pantalla: Quiz√° uno de los puntos m√°s clave ya que, la primera vez que vamos a instalar una aplicaci√≥n, todos abrimos las capturas. Ojo con c√≥mo las nombras, es importante introducir palabras clave (sin pasarse) en el nombre de archivo.
  • Imagen destacada: Es v√°lido para Google Play y, en pocas palabras, es la parte m√°s importante en lo que se refiere a im√°genes.
  • Previsualizaci√≥n de v√≠deo: Si pones v√≠deos, todav√≠a mejor que im√°genes, estar√°s dando mucha m√°s informaci√≥n al usuario. Lo ideal, ideal, por supuesto, es que adjuntes ambos.
  • Tama√Īo de la app: Es el √ļltimo de los factores, tambi√©n importante, ya que las tiendas saben que, cuanto m√°s tama√Īo tenga una app, m√°s abandonos hay durante la instalaci√≥n.

ASO off-page, todo lo que otros pueden hacer por ti

Como te comentaba m√°s arriba, los factores de ASO off-page son los que, a priori, no tenemos influencia directa sobre ellos, y por eso son tan importantes.

Seis son los m√°s importantes:

  • Instalaciones: El n√ļmero de instalaciones es quiz√° uno de los factores clave dentro del posicionamiento de aplicaciones m√≥viles en ambas tiendas. A m√°s instalaciones, mejor ASO.
  • Velocidad de instalaciones: No es lo mismo una aplicaci√≥n que se instala durante un tiempo y luego su velocidad decrece, que la que se mantiene o aumenta. Tanto Google Play como App Store se inclinan por las segundas.
  • Engagement de los usuarios: Tambi√©n muy importante. Aqu√≠ s√≠ que puedes influir por los factores on-page ya que, a mejor descripci√≥n, im√°genes o v√≠deo, m√°s engagement tendr√°s.
  • Total y media de valoraciones: Las famosas estrellitas son muy importantes para posicionar, porque a nadie le gustan las aplicaciones que dan problemas.
  • Comentarios o Reviews: Los comentarios tambi√©n son muy importantes, pero ten ojo, porque las personas suelen dejarlos cuando la aplicaci√≥n no funciona del todo bien. Por eso debes enfatizar que los usuarios dejen comentarios tanto como sea posible, pero sin cansar.
  • Menciones en sitios web: Por supuesto, Google Play y App Store tienen en cuenta los enlaces y menciones que aparecen en otras webs, as√≠ que no es tonter√≠a (para nada) hacer linkbuilding con aplicaciones.

Los 10 factores de ASO m√°s importantes para Android e App Store

Después de leer este listado, lo mismo te he liado más porque:

¬ŅCu√°les de estos factores son los m√°s importantes?

¬ŅSon los mismos en Google Play que en App Store?

Pero tranquilo, que te voy a dar el listado de lo que se consideran los diez factores más importantes, primero de Google Play, que para algo Android copa el 80% del mercado y, justo después, lo mismo para App Store.

El Top10 de factores Android

Como los factores te los he descrito más arriba, simplemente voy a poner un listado con el orden que consideran la mayoría de los estudios de los factores por importancia, para que sepas en qué debes fijarte a la hora de subir tu aplicación, y donde debes trabajar después, comenzamos con Google Play:

  1. Título de la app.
  2. P√°gina de producto.
  3. Puntuación.
  4. Descripción corta.
  5. Comentarios/Reviews de usuarios.
  6. Volumen de instalaciones.
  7. Descripción.
  8. Icono.
  9. Capturas de pantalla.
  10. Imagen destacada.

El Top10 de factores App Store

Y, ¬Ņqu√© ocurre en la App Store de iOS? Pues estos son los diez factores m√°s importantes:

  1. Nombre de la app.
  2. P√°gina de producto.
  3. Puntuación.
  4. Subtítulo.
  5. Comentarios/Reviews de usuarios.
  6. Volumen de instalaciones.
  7. Campos de palabras clave.
  8. Capturas de pantalla.
  9. Icono.
  10. Instalaciones por palabra clave.

La buena noticia es que, en su gran mayoría, ¡coinciden!

Herramientas para hacer ASO Como un profesional

Vale, hasta ahora todo muy bonito, ves que el ASO es, hasta cierto punto asequible, pero si quieres llevarla a otro nivel, como en todo lo que tenga que ver con posicionamiento web, las herramientas son muy √ļtiles.

Por eso quiero darte un peque√Īo resumen de las cuatro herramientas top para hacer ASO, vamos a ello:

SensorTower

Quiz√° la herramienta m√°s conocida para hacer ASO a nivel mundial es SensorTower, que sirve b√°sicamente para todo lo relacionado con el estudio de palabras clave dentro de Google Play y App Store.

En s√≠ es muy √ļtil y, si eres desarrollador de aplicaciones o tienes una agencia que se dedica a hacer ASO como si no hubiera ma√Īana, sin duda, es tu herramienta.

Adem√°s de esto, te permite hacer espionaje de palabras clave y tiene una cosa muy molona, que es predecir tu posicionamiento dentro de las tiendas.

Vamos, que mola mucho.

AppCodes

AppCodes también es muy conocida y, además, es parecida a SensorTower, como no podía ser de otra manera.

Sirve para monitorizar el posicionamiento en palabras clave y hacer espionaje de la competencia, por dar dos características a grandes rasgos.

Appkeyword.io

Appkeywords cambió el .io por el .net, pero digamos que el nombre comercial que tiene va por encima del dominio.

Es una herramienta muy sencilla parecida a lo que en SEO podría ser Ubersuggest, y sirve para poner palabras clave y ver opciones de palabras clave similares y de autocompletar.

Sencilla pero que te puede sacar de m√°s de un apuro.

TheTool.io

TheTool.io es otra herramienta muy a tener en cuenta con un mont√≥n de funcionalidades, entre las que destacan la b√ļsqueda de palabras clave tanto para Google Play como App Store, el hist√≥rico de posiciones, gr√°ficos de barras con instalaciones, con comentarios de usuarios, ratios de conversi√≥n, ratios de instalaci√≥n/desintalaci√≥n e incluso ganancias.

Vamos, molona, molona.

Estrategias ASO para tener m√°s descargas

Si llegaste hasta aquí, la siguiente pregunta que te estará rondando la cabeza seguro que es algo así como:

Muy bien, ¬Ņy qu√© hago para tener m√°s descargas?

Por eso, de una forma muy abreviada, me gustaría contarte algo sobre estrategias y ASO, a ver qué te parece.

Si sólo tenemos en cuenta el ASO de tu aplicación móvil

Teniendo sólo en cuenta lo que has leído hasta ahora de ASO realmente tienes mucho por donde empezar para subir tu aplicación 100% optimizada a Google Play y App Store pero claro.

¬ŅQu√© pasa cuando subes tu app con una descripci√≥n incre√≠ble, pantallazos y v√≠deos, un buen nombre y un icono?

¬ŅQu√© hago ahora?

Web o, al menos, landing page. Imprescindible para tener un plus de visibilidad

Antes de nada, mi primera recomendación es que, cuando termines con todo el ASO que puedes hacer dentro de tu aplicación es que montes una web o landing page hablando de tu app.

Esto, que parece una aut√©ntica chorrada, es en realidad un c√ļmulo de oportunidades porque:

  • Los medios de tecnolog√≠a tendr√°n un sitio donde enlazarte.
  • Podr√°s dar un mont√≥n de informaci√≥n al usuario antes de la instalaci√≥n, un espacio que no tienes en las tiendas de aplicaciones.
  • Adem√°s, si tu app es de pago, puedes informar sobre los distintos planes.
  • Y, lo m√°s importante: Podr√°s llevar un mont√≥n de tr√°fico cualificado a la p√°gina de descarga de tu aplicaci√≥n, incrementando el n√ļmero de instalaciones.

Campa√Īas Universal App de Google

Por otro lado, has visto que uno de los factores m√°s importantes para que una aplicaci√≥n funcione bien es que tenga un gran n√ļmero de instalaciones.

Pero claro, si cuando subes una app tiene cero instalaciones, ¬Ņc√≥mo hago para conseguir m√°s?

La forma m√°s sencilla es utilizar la publicidad online y, en este caso, tengo que hablarte de una plataforma dentro de Google AdWords que se llaman Campa√Īas Universal App de Google.

Sirve para Google Play, no para App Store (ya sabes que Google y Apple andan peleados siempre), pero b√°sicamente gracias a Universal App Google pone en marcha toda su maquinaria de publicidad para que t√ļ consigas descargas muy, muy baratas.

Sí, hay que invertir, pero te reto a que me digas una línea de negocio que no necesite inversión.

Descarga de aplicaciones en Facebook Ads

Por √ļltimo, dentro de Facebook Ads tambi√©n puedes hacer campa√Īas con el objetivo de descarga de aplicaciones.

En mi experiencia puedo decirte que suelen funcionar tambi√©n bastante bien, quiz√° un poco por debajo del nivel de las campa√Īas de Universal App de Google, pero normalmente de una forma muy aceptable y, en ocasiones, mejorando cualquier otro sistema de entrada de apps.

Y hasta aqu√≠ el post de hoy, ¬Ņqu√© te ha parecido?

Espero haber resuelto tus dudas acerca del ASO y, por otro lado, haberte dado herramientas y acciones que permitan que incrementes la cantidad de instalaciones de tus aplicaciones m√≥viles, ¬Ņc√≥mo lo ves?

Sergio Ramírez

Sergio Ramírez

Me gusta m√°s el Marketing Online que las galletas de chocolate. Poca broma.

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